Если компании вкладывают в НИОКР и инновации значительные средства, то возникает законный вопрос, приносят ли такие инвестиции ожидаемый доход. Измерение рентабельности инноваций позволяет компаниям сравнивать объем инвестиций в новый продукт или услугу с прибылью, которую приносит этот продукт или услуга.
50% руководителей недовольны рентабельностью инвестиций в инновации. Оценка доходности инноваций дает компаниям понимание эффективности их инновационной деятельности.
Методология доходности инвестированного в инновации капитала (return on innovation investment, ROI) также позволяет компаниям сравнивать доходность инноваций с доходностью других видов инвестиций (в маркетинг) или сравнивать доходность небольших проектов с доходностью крупных проектов. С помощью данной методологии сравнительный анализ инновационной деятельности становится значительно проще, что позволяет более тщательно управлять доходностью инноваций.
ROI вычисляется путем сравнения прибыли от продажи нового продукта или услуги с расходами на НИОКР и другими прямыми затратами.
Формула
Доходность инвестированного в инновации капитала может рассчитываться несколькими способами. Наиболее общеупотребительной является следующая формула:
ROI = (Чистая прибыль от продажи нового продукта или услуги -– Затраты на НИОКР) : Затраты на НИОКР.
ROI наиболее часто используется как ретроспективный КПЭ, так как учитывает фактические затраты по отношению к фактической прибыли. Однако существует возможность оценки и будущего дохода от инвестированного в инновации капитала, если рассмотреть предполагаемые расходы и ожидаемую прибыль.
ROI может быть измерена по окончании инновационного проекта либо в процентном выражении за годовой период (что наиболее приемлемо для длительных проектов). Расчет дает представление о времени, которое необходимо для окупаемости инвестиций и получения прибыли от этих инвестиций. Если доходность равна 33,3% в год, то для окупаемости необходимо три года (100% : 33,3% = 3). Если ROI равен 50%, возврат инвестиций произойдет за два года, если 200% – то за шесть месяцев.
Поскольку инновационные проекты уникальны, общепринятых целевых значений показателя не существует.
Так же как и для других подобных показателей, полезно иметь в виду, что порядок расчета, а следовательно, и определение доходности инвестиций могут быть модифицированы в зависимости от конкретной ситуации. Все зависит от того, что именно компания включит в расходы и доходы. Рассматриваемый показатель – это одна из попыток измерить прибыльность инвестиций, поэтому «правильного» расчета не существует.
Также необходимо не путать годовую доходность и доходность в годовом исчислении. Годовая доходность – это доходность за единичный период (год), доходность в годовом исчислении – это доходность за несколько периодов, средняя доходность.
Годовая доходность – это доходность от инвестиций за период в один год с 1 января по 31 декабря. Доходность в годовом исчислении – это доходность инвестиций за период, отличный от года (например, месяц или два года), умноженная или поделенная на соответствующее число таким образом, чтобы получить сравнительную доходность за один год. Например, месячная доходность в 1% означает доходность 12% в годовом исчислении. Либо доходность 10% за два года означает доходность 5% в годовом исчислении.
